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新华财经|“赏花经济”激活春季旅游消费

新华社上海3月4日电(记者陈爱平)春暖花开,旅游消费也活跃起来。多家旅游平台大数据显示,“赏花经济”成为激活今年春季旅游消费的一大亮点。有意思的是,更多的男性消费者以及“上班族”,也加入到了“为花买单”的行列中。

总部位于上海的携程集团最新报告显示,2月底,关键词“赏花”在携程平台的搜索量较1月底时增长280%;近段时间,在携程预订赏花类景区的人数相比2019年同期增长115%。

携程平台显示,北京、广州、上海、重庆、成都、杭州、南京、苏州、西安、武汉的游客最喜爱踏青赏花游。

同程旅行大数据也显示,近期同程旅行平台“赏花游”产品的预订量增长显著,较2019年同期增长超过100%。相较于往年,周边游和本地游成为人们赏花的首要选择,人们出行方式则主要以自驾和乘坐高铁为主。此外,牛年春节假期后不少热门航线的机票价格大幅回落,部分线路平均票价降幅超过50%,错峰出游赏花正当时。

有意思的是,同程旅行平台发现,赏花不再是女性消费者的“专利”,截至目前的游客中,男性消费者占比55%,女性消费者占比45%。而从年龄来看,“80后”“90后”为主要客群,两个年龄段的消费者占总体比例之和达到68%。

同程旅行相关负责人分析,“90后”是社交平台的活跃用户群体,“直播”“短视频”等方式吸引了许多摄影爱好者和喜爱亲近自然的消费者,因此促进了这一群体的外出赏花活动。 

蓬勃的“赏花经济”也成为推动春季旅游消费进一步回暖的亮点。携程介绍,其分布在全国各地的线下门店人气正在恢复。2月18日至28日,各地门店接待的踏春游客数量接近3万人;预计3月份,携程各地门店将迎来超过5万游客。

携程、同程、飞猪等平台数据显示,赏花游也拉动了酒店消费。武汉、重庆、无锡等多座城市的酒店迎来“爆棚”的赏花游客。

飞猪平台还在其用户中发现了“边工作、边赏花”的“新客群”,带动了相关的下午茶等餐饮消费,这也成为和繁花相映的“新风景”。